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智能投影仪:小间距LED显示屏发展趋势

来源:http://www.huarongkg.com/ 作者:LED显示屏实习编辑 发布时间:2020-12-09 17:46:00人气:
小间距LED显示屏市场现有的品牌格局将面临新的变化:传统大屏商显厂商拥有传统时代积累的品牌影响力及渠道优势,而小间距屏企则拥有小间距LED时代的先机和技术领跑优势,小间距LED迎来了百花齐放的时代,而新竞争的引入,无论从技术革新还是产业模式变革的角度都是具有积极意义的。
小间距LED显示屏小间距LED显示屏

一、聚焦面和点,策略各不同

 
就小间距LED行业内部而言,企业经营策略也在进行着某种分化。领军品牌以LED屏显核心业务为基础,开始拓展和发掘新的衍生业务,致力实现业务体系的多元化;而二、三线及新生品牌则更多专注于某一个或几个细分领域,力求以深度挖掘寻求立足点。这种“放”和“收”,“面”和“点”的对比,也为行业带来了更多看点。
    
以洲明为例,围绕专业显示核心业务,上半年公司组建了国内市场三大行业部,形成了包括公安、交通、会议、教育等十多个细分行业,并为每个细分应用领域配备专门的销售与产品团队;同时公司也相继加大了租赁显示、体育显示、创意显示等领域的资源整理力度,同时对Mini LED进行了相关技术储备。再如,利亚德围绕显示业务核心,形成了智能显示、夜游经济、文旅新业态、VR体验等多个业务板块。
    
无疑,一线品牌的“多条腿走路”是全方位推进的,并不偏离显示这一核心。当然,我们也高兴地看到,通过在特定细分市场的深度开发,近年来,市场上也涌现了许多来自二、三线及新生品牌的出色产品。例如,年初平昌冬奥会闭幕式上“北京8分钟”演出中的冰屏就是出自新晋品牌壹品光电之手。
一线品牌凭借资历、资金、研发、渠道等方面的优势,构建多元化、集团化业务体系,意在发挥版块协同效应,实现业务价值增值和风险分散;而非一线品牌,特别是中小品牌则充分发挥船小好调头的优势,致力实现业务聚焦,单点突破,是量力而行和构建差异化竞争优势的必然选择。正是不同的品牌策略定位,才令今天的小间距LED产品及应用市场如此丰富和精彩
 

二、企业热衷会议市场

 会议室无缝拼接屏方案重点内容
会议室LED电子显示屏招标要求

数据显示,各种会议无论在频次还是时长方面均持续增长,会议室日渐成为当今商务、社会生活的重头戏,会议室设备潜力有待开发。另一方面,在可视化、协同办公等潮流的驱动下,传统会议室对大屏显示系统的需求也呈现出量质齐升的趋势,大尺寸、高画质、高灵活度、能搭载互动技术等要求被更多提上日程。
    
如何颠覆低效的传统会议已成为全社会的共同关注。从技术格局来看,在教育、会议、展示等领域,对传统投影机的替代性需求,成为液晶平板一体机和小间距LED会议平板抢占下一个风口的必争之地。考虑到小间距LED的显示特性、成本、市场认知、应用基础等元素,其在大尺寸,特别是百寸以上领域将可能率先取得突破;而在百寸以下领域,则要面对LCD、投影的长期共存。
现代化的会议室,承载着信息分享、沟通的重要使命,因而对于“可视化”应用的需求较以往更加强烈。同时,作为会议室应用的技术“高地”,高端会议室对于显示设备的性能也有着“标杆式”的严苛标准。大尺寸、高亮度、安装维护便捷、高集成度几乎已经成为此类活动的选型标杆。
尽管都能提供“无缝”的大尺寸画面,但投影反射成像的原理决定了,其难以达到环境亮度较高环境的应用需求,且如果采用多机拼接融合的方式,还会增加成本和系统不稳定性。不仅如此,传统灯泡机还面临需要经常更换灯泡的繁琐操作和高昂成本。相比之下,采用自发光原理的小间距LED屏则对环境光的抵御能力更强,可谓打造灯火通明的会议室、展厅“必备神器”。另外LED光源采用永久封装,不需经常更换;常见的前维护设计,可以轻松将局部模块取下维修或更换。
    
反观液晶平板,尽管亮度、色彩表现出色,但却难以在大尺寸上实现技术和成本的突破,特别是在百寸以上领域,几乎只能采用拼接方式,难以实现真正的无缝,这就给了小间距LED屏一定的空间。
    
不仅如此,经过快速的进化,小间距LED屏通过强调智能功能、互动功能和平板显示高度融合,实现“计算、显示、通信和互动”的ALL IN ONE,带来如同智能手机一般的“智慧化便捷体验”。这对于已经习惯了智能触控设备应用的现代人来说,似乎更容易上手。
    
对于高端会议室应用而言,小间距LED的应用无疑提供了一种更加高效的解决方案,这也使得针对高端会议室市场的产品成为近来小间距LED企业发力的热点。北京平谷区会议室液晶拼接屏

三、细分应用下沉

伴随相关技术的持续进步,以及竞争格局的转变,小间距LED屏价格,特别是P1.5以上产品,迎来了大幅下降
由此也在
一定程度上推动了应用领域的加速拓展。包括影院、家用、会议室等针对细分市场的应用更加细化,另一方面将向三四级市场不断下沉,并由此推动小间距LED在专业市场渗透率的提升。
√洲明在半年报中指出,当前国内主要城市公安指挥中心仍以DLP和LCD拼接屏为主,小间距LED渗透率不足10%,这一数字有望被提升到
50%。而在商用显示市场,小间距LED渗透率同样不足10%,增长潜力巨大。此外在电影院行业,2018年也已开启应用。对此,洲明针对小间距LED应用的不断下沉,组建了国内市场三大行业部门,业务涵盖公安、交通、会议、教育等十多个细分行业,针对影院应用的复合DCI标准的产品也在研发中。
√艾比森面向高端会议室推出小间距iCon系列产品,针对会议室应用特点,在安装便利性、使用便捷性、接口配置等方面进行了优化,被
认为是代替传统投影的LED显示最佳解决方案。同时具有自主知识产权的控制系统,面向舞台租赁的户外超轻租赁窗帘屏等也相继问世。
√利亚德陆续推出更多创新的智能显示产品及行业解决方案:透明屏、智慧教育空间信息化解决方案、智能会议系统、DLP大屏幕系统等。
与此同时,市场逐步向三四级市场下沉,并在新一轮西部开发及一带一路框架下,向非一线城市及欠发达地区延伸。这是解决全国资源均衡框架下的必然选择,也是在一线城市趋于饱和的环境下,挖掘新的市场潜力的目标和方向。
总体而言,方案成熟和成本下降为小间距LED冲击传统大屏显示市场以及开拓新的细分应用领域提供了助力。新的应用市场开启以及市场下沉,也会为小间距LED屏带来更多商机。
 

四、竞争格局迎来转变

2018年,小间距LED显示屏行业呈现出三个50%的特征,预示着行业发展迈入了崭新的阶段。
√首先是,与过去几年八成以上的增量相比,2018年的行业增量降至50%左右。尽管从绝对增量来看仍高于去年,但增幅进入下滑通道已成为不争的事实。这一变化,预示着行业已从“绝对增量市场增长”进入“存量市场竞争”的转折期,即品牌竞争将进一步激化,一定范围内的市场进入再分配。
√另一个变化是研发支出超50%增长,许多企业研发增长甚至超过销售业绩和利润增长。这种变化主要是源于与COB、mini/micro LED相关的技术研发,以及在高端市场,与解决方案、配套设备、兼容性开发和软件产品开发相关的研发费用增多。这表明了小间距LED产业仍是“科技创新”主导,围绕新产品、新应用的创新将持续进行。
√第三个变化体现在竞争力上。一方面,市场第一阶梯的三到五家品牌几乎瓜分了6成的市场份额,同时占据了一半以上的研发费用,推出了多一半的新技术产品。另一方面,在新技术产品布局上,比如微间距、COB、MINI-LED领域,依然有50%以上的企业“没有涉足”。这意味着市场将出现分化,即一些产品,如P1.5间距以上的品类,很可能会成为白菜货;另一些高端指标或新技术产品则会被“中高端市场”和领先品牌专享。——市场和品牌的分层不仅仅与规模有关,更与市场定位紧密相关,主动放弃高端市场竞争的品牌在增加。
这三种变化预示着,小间距LED行业将迎来竞争格局的转变。一方面,高端领域将成为具有方案化、技术领先和市场优势的一线品牌战场,而许多传统市场将步入成熟的竞争市场,竞争也将主要围绕渠道能力开展。与此同步的是产品价格的分化。
总体而言,小间距LED行业已从“初创市场”的“增量规则”、“无碰撞赛跑”,变成“存量规则”、
"对抗性拉力赛”。
业内人士预计,随着行业市场增幅的不断回落,这种趋势还会不断增强,市场细分化也会持续加剧。
 

五、LED产业进入买方时代

进入2018年以来,LED需求端市场不断变化。如OLED的高歌猛进,减少了LED背光的市场需求。而LED照明对传统照明的迭代,已经进入以存量市场为主要结构的新阶段,该阶段对LED芯片的消耗能力显著低于此前的“既有产品替代阶段”。而显示屏领域,小间距LED已进入增速降缓的阶段,新的芯片需求“日渐有限”。
    
尽管有mini LED等新技术加持,但却没能从根本上解决供需矛盾。成熟的供给和成熟的需求同步出现,已经意味着LED产业进入买方时代。加之可能出现的供给过剩,这个买方主动权还会扩大。
买方市场的主要影响包括两个方面。必然的方面是,供给端被迫实施更经济的市场供给策略。即价格会处于下降趋势之下。这将极大的有利于小间距LED显示这个领域的产品市场拓展。业内专家指出,在即有价格下,小间距LED市场必然进入增速放缓期。而一旦价格能够突破,与智慧社会建设结合,小间距LED的总需求规模还能大幅增长。
    
另一方面,具有机会性的影响是,供给方会在买方市场条件下加大“需求层面的创新”。目前看,“工厂化农业”的照明将是LED行业未来产能消化的重要领域,甚至有望成为仅次于照明和显示行业的一个支柱市场。当然,这一领域的发展,还必须结合精细农业生产的革命来进行,其发展过程具有一定的节奏不确定性。
    
总之,LED产业已经进入新的发展阶段。需求调整成为一个比技术突破更能影响产业格局的“关键因素”。买方市场的形成,消费规模说了算的机制,将促进行业企业更多的向需求端倾注资源,包括创新资源,也包括资本资源。这将引发行业品牌格局的重塑,甚至不同地区、国家之间产业版图的更新。
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